Где настоящий люкс всё ещё начинается с ручной работы

Пять оптических домов, сохраняющих ценность ремесла: Maison Bonnet, Masunaga, Jacques Marie Mage, Hoffmann Natural Eyewear и Twinz.

Слово «люкс» в индустрии очков используется слишком легко. Высокая цена, известное имя или дорогой материал могут создать внешнее ощущение роскоши. Но как дизайнер и производитель я ищу нечто более глубокое: кто сделал эту оправу? Насколько внимательно мастер слушал материал? Сколько человеческих решений осталось в готовом изделии? И становится ли человек, который носит эти очки, частью их истории?

Maison Bonnet, Masunaga, Jacques Marie Mage, Hoffmann Natural Eyewear и Twinz не объединены одним стилем или одной системой производства. Одни являются столетними семейными домами. Другой бренд создал современную культуру коллекционеров примерно за одно десятилетие. Одни производят всё внутри собственных мануфактур, другие работают с узкоспециализированными мастерскими.

Это не рейтинг и не попытка измерить эти дома друг против друга. Я хочу рассказать, что именно ценю в каждом из них и почему их истории важны для человека, который действительно интересуется очками ручной работы.

Maison Bonnet: герой — человек, который носит очки

Фото: Maison Bonnet

История семьи Bonnet началась во Франции в 1930-х годах, когда Альфред Бонне изучал традиции работы с золотом и настоящим черепаховым панцирем. Позже его сын Робер создал парижский дом в его современном виде. Сегодня знания передаются уже четвёртому поколению семьи.

Maison Bonnet отличает идея, которая звучит просто, но требует огромной дисциплины: оправа создаётся вокруг одного конкретного человека. Лицо измеряют ещё до завершения дизайна. Затем следуют несколько примерок, корректировок и решений — до момента, когда очки начинают естественно принадлежать своему владельцу.

Дом остаётся одним из редких хранителей ремесла работы с настоящим черепаховым панцирем, используя материал из законно сформированных старых запасов, существовавших до введения международных ограничений на торговлю. Также используются рог буйвола и ацетат. С этими органическими материалами сложно работать, и их невозможно полностью стандартизировать. Редкость материала влияет на цену отдельных заказов, которая может доходить до десятков тысяч евро, но материал сам по себе не объясняет всю ценность.

Для меня здесь всё связано: почти вековая история, сложные природные материалы, семейные знания и персональная забота о каждом клиенте. Maison Bonnet — это наследие не только одной семьи, но также Парижа и Франции.

Дом создавал очки для Ива Сен-Лорана, Аристотеля Онассиса, Франсуа Миттерана и других известных людей. Одри Хепбёрн, одна из главных икон золотого века моды и большая любительница очков, помогла превратить оправу в самостоятельный символ стиля. Она стала личным источником вдохновения и для нас. В восхищении этой женщиной Twinz создал модель Audrey.

Но знаменитые имена — не главное. Настоящие герои Maison Bonnet — люди, для которых создаются эти очки.

Masunaga: мануфактура, давшая региону будущее

Фото: Masunaga

История Masunaga началась в японской префектуре Фукуи в 1905 году. В то время регион нуждался в работе, которая могла бы поддерживать местных жителей во время сложных зимних сезонов. Годзаэмон Масунага пригласил опытных мастеров из Осаки и Токио. Местные ремесленники учились у них через кооперативную систему, похожую на гильдию.

Цель была больше, чем создание бренда. Производство очков стало профессией, индустрией и источником стабильности для региона. За последующие 120 лет Masunaga помогла превратить Фукуи в один из наиболее уважаемых мировых центров производства очков, сохраняя связь с семьёй основателя. Это не просто бренд, а настоящая династия.

Философия компании бескомпромиссна. Masunaga хочет получать прибыль, как и любая компания, но не ценой снижения качества. Качество остаётся первым приоритетом, даже если ради него нужно переделать изделие или принять временный убыток. В этой дисциплине есть почти самурайский характер.

Masunaga создаёт очки вручную из титана, японского ацетата и других благородных материалов. Их перфекционизм не выражается громко — он виден в балансе, обработке и постоянстве качества.

Ценитель очков должен знать историю Masunaga, потому что она доказывает: мануфактура способна создавать не только продукт. Она может развивать навыки, уверенность и благополучие места, где появилась.

Эта идея очень близка Twinz. В Гюмри существует глубокая культура ремесла и огромный потенциал создавать люкс международного уровня. Наша цель — не только производить там очки, но и способствовать благополучию региона через квалифицированную работу, знания и долгосрочные возможности.

Jacques Marie Mage: как за одно десятилетие построить сильный бренд

Фото: Jacques Marie Mage

По сравнению со столетними домами Jacques Marie Mage — молодой бренд. Он был основан в Лос-Анджелесе французским дизайнером Жеромом Мажем. Дизайн создаётся в Калифорнии, а производство доверено специализированным мастерским Японии и Италии.

Примерно за одно десятилетие JMM понял важное изменение на рынке. Многие исторические люксовые марки увеличивали объёмы производства, и разница между настоящими люксовыми очками и обычным брендовым продуктом становилась всё менее заметной. JMM пошёл в противоположную сторону: смелые формы, узнаваемая фурнитура, дорогие материалы, тщательная ручная обработка и намеренно ограниченные тиражи.

Так появилась не просто успешная коллекция, а культура коллекционирования.

Нумерованные серии, контролируемая доступность и сильные культурные истории создавали желание обладать каждым новым выпуском. Лос-Анджелес дал бренду естественную аудиторию среди актёров, музыкантов, дизайнеров и людей, для которых очки уже были частью личности.

Jacques Marie Mage может называть себя тихим люксом, но его очки совсем не тихие. Они смелые, сразу узнаваемые и созданы для того, чтобы заявлять о себе. Это не критика — именно в этом заключается одна из главных причин успеха бренда.

Редкость JMM также отличается от уникальности органического материала. Бренд сам решает, сколько экземпляров дизайна будет существовать. Это умная стратегия искусственно созданного дефицита: то, что сложно получить, обычно желают сильнее и оценивают дороже. Бренд ограничивает количество; природа ограничивает возможность повторения.

Для меня Jacques Marie Mage — ещё и доказательство того, что сильному бренду необязательно иметь столетнюю историю. Примерно за одно десятилетие можно построить узнаваемый язык, продуманную систему и занять своё место в мировой индустрии. Для этого нужны ясное видение, смелость и последовательность в каждом решении.

Hoffmann Natural Eyewear: настоящее чувство меры

Фото: Hoffmann Natural Eyewear

Hoffmann Natural Eyewear был основан в Германии в 1978 году и прежде всего известен работой с натуральным рогом буйвола и другими природными материалами. В мануфактуре, расположенной в вулканическом регионе Айфель, одна оправа проходит примерно 280 отдельных операций.

Hoffmann отличает не только материал, но и сдержанность, с которой бренд себя представляет. На внешней стороне оправ сознательно нет заметного логотипа. Hoffmann считает, что личность владельца должна оставаться важнее видимого брендинга. Очкам и их качеству дают возможность говорить за себя.

Для меня это и есть настоящий тихий люкс. Несказанное иногда намного интереснее. Пусть очки и качество сами расскажут о себе.

Рог похож на дерево в одном важном отношении: его цвет и текстура никогда не повторяются точно. Даже в одной модели невозможно получить две абсолютно одинаковые пары. Это не дефицит, придуманный рекламной кампанией. Это естественная редкость.

Hoffmann предлагает большой выбор форм и постоянно развивает производство, соединяя накопленный опыт с новыми материалами и технологиями. Природа остаётся отправной точкой: рог, дерево, сланец и другие материалы не прячут под одинаковой поверхностью. Их различия становятся частью дизайна.

Глубина производственной группы, стоящей за Hoffmann, видна и через связь с Maybach Eyewear. Hoffmann и Maybach связаны производственной экспертизой IVKO, поддерживающей разработку и изготовление люксовых оправ Maybach. Для меня способность сохранять собственное производство такого уровня — одно из главных достоинств Hoffmann.

Twinz: то, что мы хотим сохранить

Мы основали Twinz, чтобы сохранить связь с деревом, своими корнями и историей нашей семьи. Но для нас наследие — это не только прошлое. Это то, что мы создаём сегодня и хотим передать дальше.

Наши первые эксперименты начались в 2014 году, а в 2016 году два брата основали Twinz в Гюмри. Мы продолжаем работать и творить каждый день, чтобы и через сто лет сохранилось то, что мы когда-то начали.

Как и для Maison Bonnet, для нас важна идея наследия, способного пережить своих основателей. Как и для Masunaga, качество и тяга к совершенству являются нашей главной страстью. Мы постоянно экспериментируем с материалами и технологиями, стремясь открывать новые возможности и повышать качество каждой детали.

Twinz, как и Jacques Marie Mage, существует около десяти лет. У нас пока нет его мировой известности, но у нас есть собственная мануфактура, где мы каждый день создаём, испытываем и совершенствуем свои оправы.

Деревянная оправа Twinz состоит из восьми перекрёстно расположенных слоёв шпона, усиленных стекловолокном и, в отдельных конструкциях, карбоном. Она проходит более 60 индивидуальных операций, объединяющих точные технологии с решениями человеческих рук.

CNC помогает нам достичь точности, но не может решить, как рисунок конкретного дерева должен жить внутри формы, почувствовать переход поверхности или определить момент, когда достигнут правильный баланс. Эти решения по-прежнему принимают люди.

Природные материалы делают каждую оправу неповторимой. Как и у Hoffmann, рисунок и оттенки материала невозможно воспроизвести второй раз. Текстура дерева подобна отпечатку пальца — она не повторяется. Поэтому даже две оправы одной модели никогда не будут совершенно одинаковыми. Некоторые наши модели выпускаются ограниченными сериями, а некоторые больше не повторяются вовсе.

Для Twinz ограниченность — не только маркетинговое решение. Она начинается в природе и продолжается в реальности ручного производства.

Наша мануфактура неотделима от Гюмри. В городе существуют поколения знаний в работе с деревом, ювелирном деле, металле и точном ручном труде. Мы верим, что эти знания способны создавать современный люкс для всего мира. Подобно тому как производство очков помогло развить культуру мастерства в Фукуи, долгосрочная цель Twinz — создавать квалифицированную работу, уверенность и большее благополучие в собственном регионе.

Мы не стремимся повторить путь этих домов. У Twinz есть собственное понимание того, что мы создаём, собственный характер и собственная дорога. Но их опыт показывает нам, что настоящая мануфактура начинается с уважения — к материалу, ремеслу, человеку и времени.

Мы только в начале этого пути. Но хотим, чтобы однажды Twinz стал не только наследием нашей семьи, но и частью истории Гюмри и Армении.

«Моё личное понимание люкса невозможно позаимствовать у другого бренда. Моё понимание люкса — это то, что создаю я сам».

С уважением,
Бабкен Хачатрян
CEO, Co-Founder & Designer
Twinz Eyewear